Когда вы смотрите на фото и как будто слышите его звук, на языке брендинга это называется нейробиология.
Когда мы работаем над брендами, мы стремимся активировать как можно больше каналов восприятия, даже когда физически доступен только один (например, зрение). Так одно только изображение может пробудить вкус или звук.
В психике человека укорененные связи между образами и ощущениями формируются многолетним опытом.
Например, «золотистая хрустящая корочка на фото»→ код «свежести», «тепла», «хруста». Мозг достраивает звук откусывания и вкус теплого хлеба. Это не фантазия, это активация памяти.
Когда мы работаем над брендами, мы стремимся активировать как можно больше каналов восприятия, даже когда физически доступен только один (например, зрение). Так одно только изображение может пробудить вкус или звук.
В психике человека укорененные связи между образами и ощущениями формируются многолетним опытом.
Например, «золотистая хрустящая корочка на фото»→ код «свежести», «тепла», «хруста». Мозг достраивает звук откусывания и вкус теплого хлеба. Это не фантазия, это активация памяти.
«размытые огни ночного города на фото роскошного авто» → коды «скорости», «гламура». Мы «слышим» приглушенный звук урчания мотора и шум мегаполиса.
В брендинге мы не изобретаем эти связи, мы находим их в культурном поле и «присваиваем бренду». Мы становимся «кураторами смыслов».
Зачем это все?
Вкус, звук, запах — самые прочные носители памяти.
Вызвав сенсорную ассоциацию через изображение, мы «привязываем» бренд к глубоким, часто детским, слоям психики.
Вкус, звук, запах — самые прочные носители памяти.
Вызвав сенсорную ассоциацию через изображение, мы «привязываем» бренд к глубоким, часто детским, слоям психики.
Пробудив это, мы многократно повышаем ценность продукта в момент реального контакта. Вы уже «знакомы» с ним. А мы «напоминаем», берем из общей культурной кладовой знакомые сенсорные коды и аккуратно упаковываем их в атрибуты бренда.
Когда человек смотрит на изображение и «слышит» хруст или «чувствует» вкус, это значит, что мы успешно построили мост между пикселями на экране и его живым, телесным опытом. Это высшая форма диалога между брендом и человеком.
В этом и есть магия и мощь брендинга, он говорит на доречевом, эмоционально-телесном языке, который убеждает гораздо сильнее любых рациональных доводов
Когда человек смотрит на изображение и «слышит» хруст или «чувствует» вкус, это значит, что мы успешно построили мост между пикселями на экране и его живым, телесным опытом. Это высшая форма диалога между брендом и человеком.
В этом и есть магия и мощь брендинга, он говорит на доречевом, эмоционально-телесном языке, который убеждает гораздо сильнее любых рациональных доводов
Есть вопросы? Пишите в Телеграм @NataliaOrobets
